新闻集团默多克:报业应告别免费午餐

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  腾讯科技讯6月8日消息,今日英国《金融时报》报道指出,金融危机的持续对多数内容所有者数字战略的基础发起挑战,在新闻业和更广泛的传媒业,各个董事会没有急切地询问着的疑问集中在阅读收费上。

  新闻集团(News Corporation)董事长鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)上月总结了你统统思想的转变。他表示:“亲们正所处关于内容价值的划时代辩论之中,对于统统报纸来说,目前的模式显然有疑问。”他提前大选,计划日后开始 对来自《伦敦时报》(The Times of London)等公共报纸的在线内容收费。

  10多年来,流行的互联网正统学说总爱是,信息应该免费。然而,出版商、广播公司和游戏开发商日后开始 发现,它们期望其高成本制作内容都可不可以带来可持续的数字业务模式,但仅凭广告一种生活无法实现你统统目标。

  新闻集团旗下的《华尔街日报》(The Wall Street Journal)日后调慢提前大选,其订阅模式将增加优先级别,一齐将引入微支付系统,对偶尔访问单篇文章的非订户收费。与英国《金融时报》一样,《华尔街日报》是少数对在线内容收费的商业报纸之一。

  从英国的卫报传媒集团(Guardian Media Group)到《纽约时报》(New York Times),统统报纸所有者也在考虑对次责专项内容在线收费,但辩论的范围已蔓延至遭受重创的印刷媒体以外。时代华纳(Time Warner)首席执行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)正努力争取让其“TV Everywhere”体系获得行业支持。通过你统统体系,都可不可以支付了有线电视订阅费的用户都可不可以免费在线观看有线网络节目。此外,第一家即将推出免费在线影片的广播网络所有者沃尔特-迪士尼(Walt Disney)也在研究基于订阅的数字服务。

  通过苹果苹果苹果手机手机(Apple)的iTunes等合法服务,唱片业仅夺回了因网络盗版而损失的次责资金。该行业如今正试图开发一种生活针对音乐视频的高级模式。环球音乐(Universal Music)已日后开始 与YouTube合作者者开发专业音乐内容网站Vevo,计划将其作为一项广告支持服务推出,但华纳音乐(Warner Music)首席执行官埃德加·布朗夫曼(Edgar Bronfman)上月警告,任何此类网站要想产生效果,都需用有“广告之外的重大盈利是因为 ”。

  数字内容有助了唱片的单曲销售,让消费者可不需用只购买本人最喜欢的曲目。如今其它媒体所有者面临威胁,客户只想为至少体育版或黄金下午英语 热门节目的在线内容付费,日后它们没有售出报纸或播放表中价值较低的内容。

  微支付仅是出理 最好的方法的一小次责,但此类创意得以付诸实践的事实表明,作为媒体所有者当前主流业务模式的在线广告,在很大程度上未能兑现其承诺。

  前美林(Merrill Lynch)分析师、如今供职于ContentNext Media的劳伦·里奇·菲内(Lauren Rich Fine)表示,她让你相信内容收费会获得成功,但却对此表示怀疑,“是因为 亲们感觉现在有没有多免费的内容。”

  普华永道(PwC)最近发表了一份有关该行业的报告。报告的作者大卫·兰斯菲尔德(David Lancefield)表示,媒体所有者关于数字模式的看法正在所处变化,次责是因为 是广告业低迷对其核心业务造成了伤害。

  兰斯菲尔德表示,统统公司认为免费在线战略是合理的,亲们认为,其成本将由网下业务弥补,是因为 作为培养忠诚度的营销费用被冲销掉。“成为一项依靠自身的业务,这是一种生活文化上的巨大转变。”

  阻碍媒体所有者的最大不选着性仍然在于,亲们担心客户已学着了不为在线内容付费。

  在有线运营商引入电视订购模式的完后 ,从免费到收费的转变原本奏效过。但付费电视并不一定成功,是是因为 它大举增加了所提供的内容,从好莱坞(Hollywood)电影到体育赛事直播。而消费者如今则是不是数的多媒体选着。

  公共报纸的疑问尤其突出。上月,New Media Age的一份调查发现,英国77%的固定在线读者不愿为新闻网站付费。普华永道与世界报业学着(World Association of Newspapers)的另一篇报告发现,消费者更让你为金融或体育报道付费,但在“同等质量或足以满足其需求的情况表下”,亲们将首选免费内容,而非订阅网站。

  兰斯菲尔德提出,针对消费者媒体内容收费,“对特殊领域的内容和消费者群体是因为 奏效”,“但不是因为 是单纯地重新打包使用。要让亲们进入付费世界,内容需用独特而有新意”。然而,对于哪几种正在削减成本以应对收入大幅下滑的公司而言,制作更为独特的内容会有难度。

  苹果苹果苹果手机手机移动设备应用最初的成功以及亚马逊(Amazon) Kindle获得的多量读者表明,统统消费者认为数字内容与颇具吸引力的科技结合更具价值。

  然而,格里姆肖认为,寻找全新在线付费模式的企业面临的最大障碍之一是技术挑战。他回忆道,《金融时报》网络版4002年引进订阅模式的过程“颇为不易”,次责是因为 是付费网站涉及支付出理 等技术疑问。原本疑问是,订阅内容往往为谷歌(Google)等搜索引擎所排斥。引进付费屏障就好比是把你的报纸撤下报刊亭。(文/京东)