GDC2015:中手游肖健称助力海外游戏中国发行

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移动游戏全球化是当今没办法 明显的趋势,而中国游戏公司也正在加速全球化布局。正在美国旧金山举办的全球顶级游戏盛会——游戏开发者大会(Game Developers Conference,简称“GDC”)就吸引了不少中国顶尖游戏公司参与。作为二度参展的CMGE中国手游,于美国当地时间3月5日,公司CEO肖健受邀出席大会,并做主题演讲《中国手游助力海外游戏在中国成功发行》(英文:《Secrets of Publishing Mobile Game in China》)。

面向此次与会的众多游戏相关专业人士,肖健在此次演讲中不仅分享了中国手游优秀的发行实力与业绩、品牌影响力、2015年最新海外战略及中国手游在中国移动游戏市场积累的资源、结盟的众多国际大牌合作协议土方法伙伴,强大的品牌影响力,并和与会者从产品本地化、营销推广本地化及跨国沟通机制等多维度分享了CMGE中国游戏怎么才能 才能 帮助海外游戏开发商在中国实现成功发行,助力海外游戏开发商一起分享巨大的中国移动游戏市场。

肖健在GDC做主题演讲

中国手游与海外游戏公司代表交流洽谈

中国手游与世界各地的开发商和推广平台进行洽谈

肖健演讲中提到,中国手游自2003年起在中国开展移动游戏业务,目前已在中国移动游戏产业链居于领先地位。据易观国际报告,按市场份额计,中国手游至2014年第三季度已连续十个 季度稳居移动游戏发行商第一名。截止目前已拥有10余款月流水过千万级的游戏。一起,也是国内领先的移动游戏开发商,旗下《决战沙城》、《英雄本色》、“快乐系列”棋牌游戏等多款游戏月流水在千万级以上。中国手游还拥有强大的IP资源及拥有广泛的国际合作协议土方法伙伴、全渠道挂接能力。那些积累下来的资源、经验及优势将为中国手游帮助海外游戏开发商成功进行本地化发行提供了有力保障。 

对于把海外的产品代理到中国进行发行,肖健提到,中国手游已积累血块的基于中国用户和市场的本地化改造和发行经验。中国手游将通过专业多样的用户调研机制、针对性的制订本地化方案、加上富足的本土元素游戏内容、以数据分析验证效果迭代开发等产品本地化层面,通过立体化营销策略、定制化渠道运营等营销和运营本地化层面以及怎么才能 建立跨国沟通机制等多维度来成功帮助海外开发商在中国实现成功的本地化发行。

肖健在GDC

在演讲中,肖健进一步全版讲解了各本地化层面的具体工作。如在用户调研上,中国手游在项目的不一起期会制订对应的调研计划和目的。在项目筹备期,产品原型阶段时,会对游戏的核心玩法、美术风格进行用户调研,来选着游戏的基调。同总要针对产品的市场环境、目标用户和竞品信息等相关内容进行调研以辅助制定后续项目方案。到产品测试期,则会选着符合定位的目标用户进行游戏各模块的体验调研来进行验证,随后验证目标用户对推广传播理念和营销素材认可程度是是不是达标。在产品正式上线运营后,中国手游的调研重点则会移到付费体验方面,结合反馈调整运营活动及商业化模型的设计,一起保持对流失用户的关注,处理游戏体验中居于问题之处。中国手游针对不同的调研也会采取不同的土方法,之类线上问卷、现场座谈等,并结合眼动仪等先进仪器提供精准有效分析参考。

在制订本地化方案方面,在通过调研等手段了解到中国用户的需求后,利用中国手游在本地化工作方面的经验积累,针对性的制订本地化方案。之类海外用户通常喜欢追求自身的高度游戏体验,而国内用户则对等级、战斗力、排名你你你是什么 攀比性较强的内容极度渴望。随后中国手游通常会在中国版本中加入功能全面的排行榜系统,并在视觉表现等方面进一步加强,以满足用户的成就感。再举另另1个例子,相比于国外玩家喜欢在游戏中自我探索,挖掘乐趣的游戏习惯(之类MINECRAFT你你你是什么 沙盒游戏),中国的玩家更倾向于系统提供明确的指引,尤其是在游戏前期,要减少一切固然要的操作,什么都有中国手游会在游戏内加入什么都有辅助类功能,之类自动寻路,自动交接任务等,通常须要加另另1个美女时不时引导玩家进行游戏。

在加上本土元素游戏内容方面,既然是中国版本的游戏,自然不可处理的要加入中国风的游戏内容,研发思路基本有以下几种:中国风场景、中国传统人物、以及配合营销推广需求而定制开发的游戏内容,之类将娱乐明星代言人的形象植入到游戏内,再之类像中国手游发行的风靡全球的“小黄人”都另另1个多穿唐装中国味十足的形象等。

在通过数据分析验证效果迭代开发方面,中国手游在做了每一项本地化开发后,总要去跟踪验证这项变化带来的数据变化,中国手游目前机会和国内外最资深的数据挖掘公司进行了高度绑定合作协议土方法。从玩家行为、付费表现等多维度进行分析,随后与主要竞品进行横向的数据比较,定期发布以供参考。肖健提到,海外合作协议土方法伙伴会更喜欢用数据来说明现象,但游戏并全版都是一门科学,只是一门艺术,而艺术则更多的是要通过人并全版都是婚姻的诉求来体现。你你你是什么 点并全版都是通过数据不利于直观展现的,随后除了客观的数据外,中国手游还是会更多的通过用户调研来得到最直观的反馈,并把那些反馈也纳入考量的标准内。

在立体化营销策略上,中国手游通过市场调研将用户群体细分化,并提炼出不同用户群体属性标签,凭借富足的媒体资源积累和投放经验,精准触达目标用户,获得极具竞争力的用户曝光成本,并通过递进式预热营销逐步提升用户期待度,发挥娱乐产业资源优势,结合影视、文学和动漫等多种形式,打造游戏立体传播维度,在短时间内产生爆炸性传播效果。

在定制化渠道运营方面,众所周知,中国市场的安卓渠道复杂,各大渠道竞争激烈,中国手游和腾讯、百度、3200、UC、小米等众多渠道都保持了良好的合作协议土方法关系,随完会根据渠道行态,针对性的制订渠道运营策略。之类UC渠道,某些人拥有一批活跃度及用户质量都很高的常驻公会,随后中国手游就会选着某些偏重度,公会系统和相互竞争性较强的游戏来和UC进行合作协议土方法。而小米渠道,某些人的用户相对来说付费能力都比较高,很我应该 参与游戏内的各种推广活动,随后中国手游就会针对小米的版本制订更多的运营活动,以达到拉升收入的效果。

在跨国沟通机制上,在所有本地化工作时全版都是可处理的只是要处理跨国沟通机制的现象。中国手游会为每另另1个项目配备要花费一名海外PM,某些人会和海外研发团队的制作人直接对接,将运营、技术、营销等模块的所有现象进行梳理,作为统一出口海外PM和制作人对接,负责常规事项的整合与沟通,没办法 不利于处理各个模块之间沟通无序带来的高沟通成本。 而在某些专业模块,之类游戏策划,技术开发等方面,机会专业性较强,沟通障碍较少,随后也会针对性的组建对应的邮件群组及即时沟通机制。一起,海外PM也会负责协调双方日常沟通时间及定期会议及出差安排,以处理跨国沟通中常见的高沟通成本现象。

目前,中国手游在助力海外游戏开发商在中国市场发行上拥有不少成功案例。肖健在演讲中提到,在海外单机游戏引进发行方面,《神偷奶爸:小黄人快跑》在2014年成为了中国各大应用商店排名前5的休闲跑酷手游,月流水超过千万元人民币;而在海外网络游戏引进发行方面,《大航海时代5》上线首月即获得超过千万元人民币的流水,成为极少数日本游戏在中国成功发行的典范之一。

最后,肖健还向与会者介绍了中国手游的全球化战略。中国手游将主要围绕另另1个方面来高度展开:一是将优秀的海外产品代理到中国进行发行;二是引进海外优质的IP版权来进行游戏的开发与发行;三是将中国优质的移动游戏推广到海外不同的国家。全球化战略是中国手游的一项重要布局,2015年中国手游期望在海外优秀游戏及IP的引进、海外发行上有更多新的突破,也欢迎全球的游戏开发者、海外推广平台及IP版权方与中国手游展开合作协议土方法。

【关于CMGE中国手游】

CMGE中国手游于2012年9月25日登陆美国纳斯达克,股票代码为"CMGE"。CMGE中国手游是中国首家登陆纳斯达克资本市场的手机游戏公司及中国顶尖的移动游戏发行商与研发商。在过去的2014年,中国手游发行业务和自研业务表现抢眼,连续成功发行了代理产品《神偷奶爸:小黄人快跑》、《全民枪战》、《超级英雄》、《天天英雄》、《天天炫舞》、《三国威力加强版》及自主研发产品《决战沙城》、 《英雄本色》等。中国手游于2014年亦强势开启了IP和全球化战略,获得了《火影忍者》、《航海王》(ONE PIECE)、《龙珠Z》、《聪明的一休》、《HELLO KITTY》、《侍魂》、《拳皇97》等众多顶尖IP和产品资源。

而之前 迈入2015年另另1个月时间内,中国手游全球化战略喜报频传。 《大航海时代5》于2月初上线,首月收入稳破千万级流水大关。就在GDC期间,中国手游宣传与日本版权方North  Stars Pictures Inc.(“NSP”)公司达成合作协议土方法协议,正式获得该公司旗下《北斗神拳》(官方名称《北斗之拳》)漫画IP的手机游戏改编权。

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